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Abstract
Die Bedeutung von Frisur und Haarpflegeprodukten für die Menschen steht im Zentrum der tiefenpsychologisch-repräsentativen Studie. Es konnten sechs relevante Motivationen entschlüsselt werden und die einzelnen Haarpflegeprodukte bedienen diese Motive auf unterschiedliche Weise. Menschen empfinden Haarpflegeprodukte und ihre Frisur als kultivierend, gesellschaftsrelevant, Werte ausdrückend, individualisierend, strukturgebend im Alltag und verjüngend. All dies trägt dazu bei, dass Menschen sich ein Leben ohne diese Produkte nicht vorstellen können.
