Autor H. Neibecker, I. Imdahl
Journal Ausgabe sofw journal 3-2022

Abstract

Die Bedeutung von Kosmetikprodukten für die Menschen steht im Zentrum der vorliegenden tiefenpsychologisch-repräsentativen Studie. Sechs relevante Verwendungsmotive zeigen, wie essenziell die untersuchten Produkte wie Zahnpasta, Deodorant, Duft, Gesichtspflege, Duschgel, Körperpflege, Rasur- und Bartpflege, dekorative Kosmetik, Nagellack gerade auch in ihrer Vielfalt für die Menschen sind. Kosmetikprodukte werden von Menschen als kultivierend, gesellschaftsrelevant, Werte ausdrückend, individualisierend, strukturgebend im Alltag und verjüngend empfunden. All dies trägt dazu bei, dass Menschen sich ein Leben ohne die von ihnen jeweils genutzten Produkte nicht vorstellen können und sich ohne diese drastisch in ihrer Selbstbestimmung, Selbstverwirklichung und ihrem Selbstwert beschnitten fühlen. Insgesamt konnte nachgewiesen werden, dass Kosmetik mehr als nur einen oberflächlichen Einfluss auf das menschliche Befinden hat. Die Befragten befanden, dass alle Produkte, die sie verwenden, sehr wichtig sind. Jedes Produkt ist in seiner Bedeutung psychologisch relevant – oftmals auch in seinen verschiedenen Angebotsformen. Denn von den Produkten wird erwartet, dass sie diversen Kundenbedarfen gerecht werden. Die Ansprüche an die Produkte sind sogar noch gestiegen. Denn Produkte werden immer seltener unbedarft und unhinterfragt benutzt. Immer häufiger suchen Menschen die bestmögliche Alternative. Eine breite Vielfalt an Konsistenzen, Düften, Größen, Packungsformaten, für verschiedene Hauttypen, Lebensphasen sowie Jahres- und Tageszeiten ist für nahezu alle Befragten essenziell. Neben der Produktleistung und -verträglichkeit ist auch die Nachhaltigkeit ein zunehmend wichtiger Faktor, der allerdings nicht im Mittelpunkt der Umfrage stand.

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