Abstract

Die Kopfhautpflege ist ein dynamischer Markt mit einer positiven Wachstumsrate bei der Markteinführung neuer Produkte. Er weist dieselben Merkmale auf wie die Haarpflege, aber auch wie der Hautpflegemarkt, und verkörpert somit am besten den “skincarisation” Prozess der Haarpflegewelt. Der Fokus auf die Kopfhaut ist jedoch nicht neu. Viele Marken haben sich bereits in der Vergangenheit mit Kopfhautproblemen wie Schuppen beschäftigt. Doch obwohl Anti-Schuppen-Produkte das Kopfhaut-Segment weltweit anführen, sind sie nicht der Hebel für diese Produktlancierungsdynamik [2]. Die Dynamik liegt woanders. Aber wo?