In der Werbung wird eine Vielzahl multifunktionaler Produkte für aktive und sportliche Männer beworben. Männer, die sowohl zu Hause, als auch bei der Arbeit an ihren Projekten arbeiten. Sie benötigen Kosmetikprodukte die dem „Alles-in-Einem“ Anspruch genügen, um wertvolle Zeit zu sparen und gleichzeitig erfolgreich im Dreieck zwischen Familienleben, Arbeit und Hobbys zu bestehen. Multifunktionalität ist der Gesamtanspruch, der für diese Produktgruppe gilt. Ein Produkt für Haare, Gesicht und Körper soll alle Bedürfnisse der unterschiedlichen Körperregionen erfüllen. Es soll Männern ermöglichen, sich auf das „echte“ Leben zu konzentrieren, ohne Zeit für „Kleinigkeiten“ zu verschwenden. Aber denken alle Männer so? Sind Männer mit multifunktionalen

Produkten zufrieden oder ist es nur ein Klischee? Ist die Forderung nach einem „Alles-in-Einem“ Produkt noch zeitgemäß? Denn auf der anderen Seite erweitert sich das Sortiment für Männerkosmetik. Die Kategorien der Männerpflegeprodukte haben in den letzten Jahren zugenommen. Die Produktpalette umfasst z.B. verschiedene Hauttypen und Haartypen. Daneben gibt es mehr und mehr Produkte, die speziell für verschiedene Aktivitäten wie Sport oder andere Hobbys konzipiert werden. Neben den aktiven und sportlichen Männern, die sich in der Werbung wiederfinden, gibt es natürlich viele Männer, die nicht in dieses Bild passen. Der Student, der Künstler, der Wissenschaftler zum Beispiel, der seinen Erfolg in anderen Bereichen findet. Jeder Mann als Individuum fühlt sich in einem anderen Umfeld wohl und hat einen anderen Fokus im Leben.