Abstract

24 % der Weltbevölkerung ist älter als 50 Jahre. In Europa und in den Vereinigten Staaten von Amerika erreichen diese Werte 40 % bzw. 36 % der Bevölkerung. Wie beeinflusst das Älterwerden ihre Bedürfnisse bei der Schönheitsroutine? Und was bedeutet das für die Haarpflege? 24 % der Weltbevölkerung ist älter als 50 Jahre. In Europa und in den Vereinigten Staaten von Amerika erreichen diese Werte 40 % bzw. 36 % der Bevölkerung [1]. Senioren, die zwischen 1946 und 1964, dem letzten Jahr, in dem die jährliche Geburtenzahl 4 Millionen überstieg, geboren wurden, werden als Babyboomer bezeichnet und gehören zur “Silver Generation”. Sie sind in einer Zeit des Konsum- und Marketingbooms und in einem positiven wirtschaftlichen Kontext aufgewachsen [2]. Wie beeinflusst das Älterwerden ihre Bedürfnisse bei der Schönheitsroutine?